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許揚:域名停放發展的關鍵

在2007年9月26日的中國首屆域名價值論壇上,許揚和在場的朋友分享的他的域名投資體會,同時也談到了域名停放發展的關鍵,以下為這部分的內容:

我想說的是由域名延伸出來, 對域名價值推動很大的一個業務,域名停放。

我們注冊域名的最初目的是建立網站,而現在我們則可以把那些沒有建立網站的域名來做域名停放。

域名停放大致上分為:①建設中 ②簡單歡迎頁 ③域名出售 ④ 重指向 ⑤商業廣告

顯然,前面四種都是不能直接帶來收益的,而當停放的頁面加上了商業廣告,他就能給域名所有人帶來收入了。因此現在大家所講的域名停放就是被商業化了的域名停放。

國外有報道稱在 2007 年域名停放的市場預計收入將超過10億美金。而在中國這個細分行業還剛剛起步,很多人從觀念上還不能理解和接受“域名停放”這一新生的商業模式,而且許多從業者也不能很好的約束自己去嚴守行業規則。

對于這個必經的發展階段,我想結合我們旗下的 DNPARKING.COM , 簡單談談我的看法。

技術驅動帶來利益最大化:當客戶需要尋找一件商品,如需要購買一張演出票,他可能會直接打入 piaowu.com 去搜尋他所需要的票務信息,這時候你需要把停放的頁面顯示為票務相關的信息才能吸引這個用戶的關注,產生購買行為,從而帶來停放收入。當然,這樣的域名,系統還比較好辨別,但當海量各式各樣的域名同時需要技術去驅動時候,對域名的理解,對用戶體驗的優化,對系統的負載都是非常具有挑戰性的工作。

域名停放應該避免搜索引擎優化(SEO ):我個人認為除了那些深度開發的,能帶來很好用戶體驗的優質域名外,大部分停放域名都應該避免 SEO 。有一個投資人告訴我,他有些價值很高的域名,在一個停放商那進行域名停放,結果后來卻被搜索引擎封殺了,現在停放的收入每年僅有幾百元,也沒有買家愿意購買。顯然,這是得不償失的! DNPARKING 的停放域名,我們都是從技術和協議上去避免 SEO ,雖然可能會損失一點點收入,但這樣會讓搜索引擎有更好的用戶體驗,也會保護到停放的域名。這樣做才是長遠之計。

需要強大的防作弊體系:相信參與過域名停放的朋友都很清楚,去年有一次,國內除了我們 DNPARKING 外的一些停放商都被廣告提供商終止了合約,停放用戶的收入也打了水漂。原因很簡單:作弊!作弊,對整個停放行業而言無疑是災難性的。國內的部分停放商之所以會栽在“作弊”上,無外乎是經營思想作怪,過于看重短線利益,另外一個重要原因就是防作弊技術的不夠強大。

借用投資界里的一句名言, We are greedy, but we are long term greedy. 我們都很“貪婪”,很有“欲求”,但我們的“貪婪”和“欲求”應該是著眼于未來,著眼于長線利益的。

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